Los atributos de imagen poseen un conjunto de elementos complejos, estos no se explican sólo con el conocimiento de un juicio, sino que se hace necesario investigar el sentido que se esconde o que se encuentra detrás de este. Tenemos que puntualizar la importancia de utilizar las partes que se requieren en cualquier investigación: definir el universo a analizar, decidir cuales van a ser los mecanismos de observación y registro y por ultimo aplicar las reglas de interpretación.
La principal dificultad para la investigación radica en que los atributos de imagen no siempre están construidos como tales. Por lo que es importante que el investigador elija la técnica o técnicas de investigación (cuantitativas, cualitativas, mixtas) mas apropiadas para la investigación dependiendo de la necesidad de ésta. 
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